The Standard Akan Debutkan Merek Hotel Baru Tahun Depan — dan Pos Pertama Akan Berada di Melbourne

Ketika The Standard, Hollywood, dibuka pada tahun 1999, ironisnya, film tersebut sama sekali tidak standar. Sebagai anak paling keren di kawasan ini, hotel ini menarik banyak orang karena suasana pestanya, mulai dari pesta di tepi kolam renang hingga kelab malam. Sejak itu, merek The Standard telah berkembang, membuka lokasi di seluruh dunia dengan desain yang lebih tinggi — tentu saja dengan sentuhan gaya liar yang orisinal.

Namun setelah 25 tahun, The Standard meluncurkan konsep baru yang disebut The StandardX; properti pertamanya akan dibuka di lingkungan Fitzroy Melbourne pada Februari 2024.

“The Standard, Hollywood, sangat brilian dalam kesederhanaannya dan mengandung faktor X yang membuat orang tertarik. Ini bukan karena anggaran desain yang berlebihan atau pilihan kuliner setingkat Michelin — ini hanya esensi sebenarnya perhotelan gaya hidup,” kata Amber Asher, CEO Standard International, dalam sebuah wawancara dengan Perjalanan + Kenyamanan. Faktor X itulah yang memberi nama pada hotel baru ini.

“The Standard, Hollywood, sangat brilian dalam kesederhanaannya dan mengandung faktor X yang membuat orang tertarik. Ini bukan karena anggaran desain yang berlebihan atau pilihan kuliner setingkat Michelin — ini hanya esensi sebenarnya perhotelan gaya hidup,” kata Amber Asher, CEO Standard International, dalam sebuah wawancara dengan Perjalanan + Kenyamanan. Faktor X itulah yang memberi nama pada hotel baru ini.

“Ini adalah kesempatan untuk kembali ke kesederhanaan yang murni dan tak terkendali yang dapat diakses oleh wisatawan generasi berikutnya yang ingin merasakan kota melalui kacamata merek The Standard,” tambahnya.

Mengingat kepribadian muda ini, The StandardX, lokasi Melbourne di Fitzroy sangat masuk akal. “Tim kami tertarik pada Fitzroy khususnya karena akarnya yang kuat dalam budaya, musik, dan dunia kuliner,” kata Asher. “Ada juga energi santai dan gaya bohemian-edgy yang menjadi katalis bagi kami untuk membawa merek baru ini.”

Tarif di The StandardX, Melbourne, mulai dari sekitar $160 per malam; pesan sekarang di standardx.com/melbourne.

StandardX, Melbourne, dirancang untuk menjadi “adik dari The Standard yang memberontak,” kata Asher. 125 kamar tamu cukup minimalis, dan aksinya terjadi di dua ruang sosial utama: Restoran The Roof, yang terinspirasi oleh Mercado Medellín di Mexico City dan hanya terbuka untuk tamu hotel, dan Bang, tempat yang terinspirasi oleh jajanan kaki lima Thailand. Lobi yang mirip loteng juga mengundang dengan banyak area tempat duduk yang dilengkapi dengan karya-karya khusus dan vintage, ditambah karya seni oleh pencipta lokal.